Voici une opération de marketing éthique un peu anecdotique, certes, mais qui permet d'alimenter le débat!
Quel est l'enjeu ? créer du trafic en point de vente, et simplement déclencher l'achat.
Comment ?
"Du 20 Mars au 30 Avril, rapportez votre vaisselle usagée (mais non cassée), qui, proposée à la vente dans les centres Emmaüs, permettra de réunir des fonds en faveur de l'action sociale et du logement. En échange, Le consommateur se voit remettre un bon d'achat de 10€".
On propose donc au consommateur de se constituer une réduction de 25% maximum (10€ de bon d'achat non cumulable par tranche d'achat de 40€) sur ses achats, tout en faisant une action utile et solidaire.
C'est bien à 3 Points de vue :
- d'abord, on recycle ce que l'on aurait cassé.
- ensuite, on alimente les braderies emmaüs qui sont utiles à 2 titres :
1 - Les personnes salariées qui travaillent dans ces centres pour trier et re-conditionner et vendre, sont souvent des personnes en qui trouvent là une reconstruction personnelle.
2- Le produit des ventes, outre le salaire, contribue au fonctionnement de nombreuses oeuvres Emmaüs.
Remarque pour les sceptiques : il s'agit de la seconde édition... ce qui prouve que la première a du porter de bons résultats.
Enfin, ultime réflexion : pour un marketeur qui aurait peur que sa marque ne se dévalorise en s'associant à une cause sociale pas forcément glamour, voilà un bon exemple; la marque se nourrit de sens, et elle en sort grandie!
Bravo donc à cette enseigne, qui sait créer de la valeur humaine et financière à partir de ce que l'on jetterait...
Bernard
