L'émotion est une valeur de marque.

En regardant la campagne de Pedigree aux USA, superbement interprétée par David Duchovny pour la voix... et Oliver, Archie, Echo et les autre "good dogs" pour les regards...
On imagine très facilement combien la force de ces images, la puissance de ces histoires impactera durablement la marque Pedigree.

On imagine combien il sera difficile, pour les marques concurrentes, de prendre la parole avec autant de force, avec autant de proximité.

La promesse : simple, percutante, concrète
"Lorsque vous achetez Pedigree,
nous faisons une donation
pour que des chiens comme Echo, puisse trouver un foyer"
Le Claim : Impliquant et direct :
"Help us Help dogs"
Le programme : Clarification radicale de l'enjeu
"Pedigree adoption drive"

Et...le partenaire?
Pas de partenaire!
Il est intéressant de noter que, aux USA (au contraire de la France, où le partenaire est l'association "30 Millions d'amis") la marque n'a pas désiré s'adosser à une cause ou un label.
Et ce qui est encore plus intéressant... est de constater que cela ne nuit en rien au dispositif!

Pour recevoir une leçon illustrée de marketing Ethique, allez donc visiter ceci!

Un Doudou pour aimer la différence!

Un Grand coup de coeur pour la peluche vendue par Eveil et Jeux au profit de ELA



Regardez là : une oreille plus grande que l'autre, un jambe plus courte que l'autre... et un look craquant ... Pour apprendre à tous les enfants à aimer l'autre au delà des différences, à aimer l'autre avec ses différences...

Au delà du soutien à ELA, je voulais pointer cette initiative, qui propose une émotion simple, plutôt qu'un discours moral pour faire comprendre la beauté de l'accueil de l'enfant "différent".

Quand on connait la cruauté naturelle des enfants en cour de récré... (et l'indifférence des adultes), on comprend l'ampleur de la mission de Kiko Nico!

Saluons aussi la créativité de Eveil et Jeux : nous amener à devenir plus attentifs aux différents, au fragiles... par une aussi jolie idée... chapeau!

Parce que Kico Nico fera réfléchir les adultes autant que les enfants... j'en suis convaincu.

* La fondation éveil et jeux soutien entre autre ELA, (lutte contre les leucodystrophies) et est très active auprès de nombreuses cause.

Le coup de gueule de Février!

Alors que le Marketing éthique n’en est encore qu’à ses balbutiements… certains commencent déjà à en salir l’idée !

« Fuck For Forest » est le type même de la très mauvaise fausse bonne idée.

Le concept : un couple de jeunes norvégiens se définissant comme « aimant les forêts et le sexe » (c’est tout de même un peu léger, mais cela plaît à la presse…) propose de télécharger moyennant 15^€ par mois les videos de leurs ébats, ainsi que ceux d’autres « militants ».

Les 15^€ sont évidemment « entièrement reversés » à des associations de protection de la biodiversité, ou des organisations assurant le reboisement des zones de forêts tropicales dévastées…

A ce jour seules deux obscures associations au Costa Rica et en Equateur ont accepté de recevoir des financements issus de ce business plus que douteux.

Les grandes associations ont, elles, évidemment refusé. Et c’est rassurant.

POURQUOI UN COUP DE GUEULE

A première vue, c’est égrillard, et cela peut paraître amusant comme idée, une sorte de blague de potache un peu trash.

Mais c’est un business, et qui marche fort. Fait par des gens qui se prennent très au sérieux.

FFF exploite le modèle économique le plus profitable d’internet : le sexe en ligne.

Ce business est fondé sur la marchandisation de la personne en général, et de la femme en particulier.

Ce business est à l’origine d’un trafic massif d’êtres humains, avilis, exploités, réduits en esclavage.

FFF en donnant bonne conscience aux voyeurs qui financent son existence, banalise ce business et entretient ainsi indirectement ce trafic des êtres humains, les plus faibles, femmes, enfants.

Alors, peut-on sacrifier la dignité humaine, pour reboiser la forêt tropicale ?

La réponse est dans la question.

Quelle que soit la cause, rien ne justifie la dégradation de la personne.

Il suffit de relire un peu de Dostoïevski pour le comprendre…

En image, un article complaisant, et hélas sans aucun regard critique, du journal metro…

COUP DE COEUR DE FEVRIER : une belle Histoire !

Désolé du retard pris sur ce blog... du coup, une rafale de posts rapides vous permettra de faire le point d'une actualité des opérations de marketing éthique récentes... les plus belles , et aussi les plus foireuses hélas!

Pour les plus belles, le partenariat Pampers Unicef est vraiment remarquable :
- Simple : 1 paquet de couches = 1 vaccin
- percutant : une maman sait le prix d'un vaccin en France (autour de 14€) et elle valorise le don à ce niveau (même si le cout d'un vaccin à Madagascar n'est pas le même...)
- Concret et vivant : le site internet permet de suivre au jour le jour le nombre de vaccins financés.
Elle est pas craquante cette page web... et cette ribambelle de bébés en couches sur les appels packs? (haut de la page web).

Bravo Procter, une belle leçon de marketing... qui fait plus de bien qu'un bon de réduction!