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Très très Bien cette rentrée Très Très Solidaire de l'enseigne des supermarchés MATCH : financer l'association européenne de lutte contre les leucodystrophies, parrainée notamment par Zinedine Zidane, voilà un vrai sujet!
Une belle cause, une vedette, un évènement (la dictée d'ELA), et des dizaines de produits-partage permettant un reversement de plusieurs dizaines de cents par achat.
Pourtant, on ne peut s'empêcher d'être dubitatif :
- Qui est le "partenaire" ? Les Supermarchés MATCH.
- Qui consent à reverser les montants importants sur chaque produit acheté ? Les Marques . (même si on imagine que Match verse aussi un montant important)
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Bien sûr, c'est extraordinaire et enthousiasmant, parce que le montant reversé sera probablement énorme.
Mais c'est la cas de toute bonne opération solidaire.
On peut juste s'interroger sur 2 Points :
- La délégation de générosité : on retrouve dans ce dispositif, un réflexe classique des enseignes consistant à faire financer par d'autres ce qu'elles offrent...
- L'absence de lien entre les marques partenaires et la cause défendue : Aucune de ces marques n'est partenaire de ELA, et pourtant elles paient...
Voilà, pourquoi cette opération nous laisse un sentiment mitigé, voire dubitatif!!!
La mise en place rigoureuse d'un "Cause related Marketing" est porteuses de tels changements à l'intérieur des entreprises partenaires, qu'il est vraiment dommage de ne pas en respecter quelques règles utiles d'efficacité.
Sinon?
Sinon, eh bien, c'est une belle opération, cela augmente probablement les ventes des marques sur la période (autant qu'un tract normal?)... mais cela ne raconte rien de leur lien avec la cause. Et je ne vois pas en quoi chacun des partenaires se sent impliqué dans la lutte contre les leucodystrophies...
Or, un marketing qui ne raconte rien... cest un marketing qui ne rapporte pas grand chose sur le moyen et long terme.
